创意作品

    洋河-蓝色经典酒包装设计

    洋河-蓝色经典




    【创作背景】差异化品牌形象建立是关键

    在中国白酒界,建立一个清晰的品牌形象尤为重要,尤其是包装体系,它所承载的东西不仅仅是包装的作用,更是消费者对产品的外在认知。洋河在面对这个问题时,显得十分理智,选择了走在全国包装设计前沿的深圳公司进行合作。柏星龙在刚刚接触到洋河之时,从该定位来看,绵柔型代表的是一种全新的形象,这就决定了,产品设计的风格,必须是跳出传统的白酒色彩体系。反观当时的白酒包装,全国上下一片红黄色的海洋,看上去富贵奢华、绚丽夺目,实际上同质化非常严重。当时摆在面前有两个问题,什么样的颜色最能代表绵柔型白酒,什么样的颜色才能跳出红黄色的海洋?


    【创作过程】一场由内而外的“蓝色风暴”运动正在开启……


    “蓝色,就是蓝色!我们要在中国白酒界掀起一股蓝色的风暴”只记得当时,在柏星龙多次创意研讨会中,这一句话最是记忆犹新,更是把创意会推上了高潮。蓝色,代表着深邃代表着无限的想象,与传统白酒不一样的是,蓝色正是冷色系的代表色,与红黄截然相反,这正是绵柔型白酒所竖立的崭新的形象,从风靡全国的红黄色宫廷皇家风中跳出来。而把酒的名字唤作“蓝色风暴”,这是本次大会上最受质疑的一个提议,这种命名方式在当时的白酒界,显然是是无法接受的,然后最后还是艰难的坚持了下来,使用了“蓝色经典”的名称,与“蓝色风暴”相比显得内敛含蓄,更符合白酒的属性。


    其次,在包装设计方面,我们进行了很大的创新。“洋河蓝色经典”瓶型大胆采用弧形透明材料,寓刚于柔,其线条、瓶体等方面都体现了柔和的曲线。设计清灵透彻,艺术风格典雅,一改以往白酒产品包装古板沉重、风格划一的缺陷,赋予了品牌丰富的柔性魅力。外包装上银白色的月牙状仿佛是湛蓝天空的一弯新月,瓶底则造型典雅柔美,雍容华贵,夺人眼目。设计中运用色彩的表现手法使画面达到丰富的层次效果,以蓝色为主色调,银色为辅色,与洋河深厚的蓝色文化一脉相承,相互辉映,使产品在形象表现上突出了宁静、博大、睿智的丰富内涵,给人以海天一色、博大王者的艺术享受。产品极具视觉冲击效果,色彩上有对蓝色赋予的人性化:像大海浩瀚,像天空深邃,令人沉醉,催人遐想。让成功人士和忙碌生活的现代人享受到从未有过的宁静,阐述了“天至高为蓝,海至深为蓝,火至纯为蓝,梦至远为蓝”的文化诉求点,将梦想与成功、梦想与无限、有梦想就有未来紧密相连。在消费者心目中形成了强烈的另类的信念,在其行为的形成阶段奠定了基础——购买洋河经典。


    【工艺实现】

    盒子工艺

    材质:素面镭射银卡

    表现效果:盒体选用浅蓝色调,盒身对角采用镂空+透明PVC材料,可视内部酒瓶效果,时尚新颖风格,后被多数产品追风应用:其表面采用皱纹工艺,品名、文字用局部镂空效果,盒体具有光、哑、透等效果。

    瓶子工艺

    瓶型选用中国传统凤瓶加以变化,玻璃材质喷透明蓝色,贴切的表达出了品牌的气质。瓶盖独立开模,仿金属电镀银防伪扣提升整体档次。


    【洋河地位】中国白酒“茅五洋”格局最终形成

    从黄色文明走向蓝色文明,从封闭保守走向开放豪迈,“洋河蓝色经典”表达出了时代的情怀,展现出一种对于实现理想、抱负、人生价值的寄托。在经济快速发展、社会大变革的时代,时代精神给产品注入了强大的生命力。从2003年投放市场至今,连续10年增长,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位,2012年洋河以销售172.7亿元的营业额排名中国白酒前三强,2014年洋河以146.72亿元的营收业绩继续企稳三强,奠定了中国白酒“茅五洋”格局。