策略作品

    五粮液京酒服务项目

    项目时间:2010年

    一、市场定位: 京城慢生活理念倡导者

    二、品牌差异化诉求核心

    慢生活,正是北京和谐、和顺文化的体现,面对市场上众多的“和文化”产品,我们需要塑造我们的不同之处,将慢生活提升到“慢生活(和顺)理念”,展现慢生活理念的独特性。基于这点,我们从物质、精神双重层面,构筑了京酒所描述的“慢生活理念”标准,我们的慢生活,源自五粮液的独特五粮配方的传承;我们的慢生活,源自各味谐调、酒味全面的口感;我们的慢生活,源自中国传统文化精髓的挖掘。

    三、包装与文化共同构建产品形象

    在对这套包装进行构思之前,设计师深入的了解了“慢生活理念”与“京文化”,并从中找到两者的共通点,而这一点正是我们要表现出现的。包装通过对这一共通点的提炼,描绘出了一个蕴含着浓浓京味,以及带有深刻的“京城慢生活”人生哲理的视觉识别符号,使得这一系列包装可观、可赏、可品,大大的提升了产品的品牌形象和产品价值。