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2017.08
  都说“无策划,无品牌”,一个品牌的形成,绝非偶然为之,回顾当今炙手可热的几大酒类品牌,我们可以发现它们的背后,都有着一系列精心的策划,从企业的定位,到品牌文化,到产品包装,到品牌核心价值等,各方面都涵盖其中。品牌包装设计也就不言而喻!


  柏星龙:品牌包装设计,年销售额连翻4倍


在2010年到2016年间,正值国内白酒行业中的寒冬期,武酒表现却依然强劲。在短短6年间,年销售额连翻4倍,如此强劲的业绩究竟是如何炼成的?





  成功的根源在于7年前,柏星龙与武酒集团达成了关于品牌包装设计的合作共识,由我方全权负责武酒集团产品形象工程整体规划,其中包括了:品牌梳理、品牌战略、产品线规划、包装设计等一系列品牌策划服务。


  柏星龙:品牌包装设计之梳理分析


  提到武酒,很多人对其的第一印象就是“中华老字号的酿酒企业”,而作为甘肃地区的强势白酒品牌之一,武酒集团旗下共有武酒、雷台、凉都老窖、凉国春四个子品牌。

 为了更好的挖掘武酒集团的核心定位及企业文化,柏星龙首先对武酒集团的子品牌进行了深入的市场调研分析,确定武酒为核心品牌,并为之建立品牌组合架构及其初步发展规划。





  柏星龙:品牌包装设计之形象塑造规划



  确定了核心品牌后,第二步,柏星龙就开始为武酒的品牌形象进行了全面的塑造规划。柏星龙通过多个渠道对武酒的消费人群的进行研究分析,发现高价值感、好酒才是满足目标消费者需求的核心和关键!


  柏星龙:品牌包装设计之传递品牌价值



  那么,如何明确的向消费者传达这是一款好酒?建立起武酒的品牌声浪?


  让消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,就是柏星龙为武酒品牌包装设计做的第三步!


柏星龙为武酒品牌的自身资源进行了分析,列出了武酒有别于其他竞争对手的几大优势:历史(57年历史)、水源(正宗祁连山高山雪水地下潜水)、贮藏工艺(独特柳藤条编织储酒器)等。





  柏星龙:首开先河,以白酒色泽为诉求点


  无论是做企业还是做品牌,抄袭复制只能让你获得短暂的收益,而能够开创先河才是企业获得成功的核心。


  因此,为武酒重新择定一个有别于其它品牌的定位诉求为武酒品牌包装设计做的第四步!


  柏星龙在通过对市场上的白酒品牌进行了分析,发现市面上的同类精品中,为色泽无人诉求!将武酒打造为一款“看得见的好酒”,以白酒色泽为诉求点,形成差异化,甚至开创了中国白酒颜色划分的细分市场,终将引领中国白酒进入视觉时代,至此,武酒品牌包装设计策划就此明朗!




  柏星龙提炼出了武酒的核心品牌诉求:老酒微黄,武酒坛藏


  并定位于“中国白酒视觉时代开创者”,做一款“看得见的好酒”。


  柏星龙:品牌包装设计,打造武酒坛藏系列产品


  明确了武酒品牌诉求,定位一系列事情之后,接下来,就进入了第五步:酒包装设计


都说好包装对产品的销售起着决定性的作用。柏星龙从历史、藤坛、原粮、水源、久藏五个方面进行一系列的头脑风暴,根据品牌战略,柏星龙又为其打造了武酒坛藏系列产品。





  时至今日已7年,如今的武酒品牌早已今非昔比,坛藏8年、10年、15年等几款产品都取得了不凡的成绩,品牌影响力及销量稳步上升,年销售额连翻4倍,俨然成了行业间的神话!


  品牌包装设计助力武酒取得今天的成绩,对于喜欢接受挑战的柏星龙来说,这不仅是对我们前期工作的肯定,也是对我们最大的鼓舞。今后,我们将持续发力,为企业带来更好的产品形象工程整体解决方案,用创新赢得尊严!


  更多品牌包装设计请登录柏星龙官网:www.szbxl.com


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