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2017.09
  柏星龙:据相关数据表明,85%的消费者都是通过产品的外包装来获取品牌的信息,而包装设计呈现出的个性化,也将影响着不同消费层次消费者的心理需求。于是,策略性的白酒包装设计就成了一个非常重要的方法,柏星龙就是一家提倡策略性包装的创意机构,而今天要说的,是柏星龙为牛栏山酒厂打造的“经典二锅头”策略性白酒包装设计。


  2004年,牛栏山酒厂首次与柏星龙合作了“全年品牌打造项目”,这个项目,柏星龙为牛栏山酒厂打造的三款产品分别为:“经典二锅头”、“至尊经典二锅头”和“珍品三十年”三款产品,定位“二锅头发源地”,为牛栏山突围低端认知,走上了高端打造之路,而“经典二锅头”也成了牛栏山的高端主打产品,至今仍在市场上有很好的销量。


白酒包装设计


  那么,好的白酒包装设计如何炼成?接下来,就随柏星龙小编一起来一探究竟!



  柏星龙白酒包装设计:牛栏山“经典二锅头”


牛栏山酒厂位于北京市顺义区牛栏山镇,其酿酒历史可上溯到清朝年间。采用优质酿酒原料及优质水源,以独特的酿造工艺,去第一锅“酒头”,弃第三锅“酒尾”,“掐头去尾取中段”,唯取第二锅之贵酿,地道口感无可复制。


白酒包装设计



  柏星龙:牛栏山二锅头市场分析



  在中国,白酒文化已经延续了数千年,但是却很少有一种酒能够代表一个区域文化的显著特征。那么,作为地道的北京白酒企业,为何不借助地域化特色,打造出一款具有典型京味文化的高端品鉴级白酒?形成品牌的独有的特色和影响力呢?


  白酒包装设计理念:牛栏山“经典二锅头”


  考虑到以上的问题,柏星龙在牛栏山“经典二锅头”这款白酒包装设计上以故宫皇家文化为创意核心,以黄色作为主色,瓶体采用瓷瓶,绘以皇家韵味十足的纹饰——青龙与祥云,造型更为独特!


白酒包装设计


  古鼎外形的基座衬托黄色包装外盒等高尚元素的运用,旨在营造一种“京华皇风,君临天下”的非凡气度,给人一种富丽典雅,大气内敛的整体印象,极具视觉冲击力和震撼力。



  也正是柏星龙为其量身打造的白酒包装设计,潜移默化将“二锅头文化”演绎为“京都文化”,为牛栏山二锅头形成宣传品牌文化,形成核心特色品牌认知打下重要基础。



  如今,牛栏山二锅头,已被全国酒友推崇为中国白酒清香型代表之一,“正宗二锅头,地道北京味”也被人们所熟知。2017年,牛栏山二锅头的年销售额更是预计能达到70亿左右。


  柏星龙:提起牛栏山二锅头,人们就自然而然的想起来“京都文化”。这也就是优秀的白酒包装设计赋予品牌的最大魅力!


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