《板城龍印 | 巨龙正腾风而起,席卷万里!》--深圳市柏星龙创意包装股份有限公司

2020.06.13

打造畅销产品就选柏星龙


板城,致力打造中国柔顺浓香第一品牌

从16年开始,中国酒行业的产量是在下降的,但销量是在增长的,市场由增量转换成存量,同在16年后,整体的复苏不再完全受GDP的影响,却跟人均消费支出比例有关联,这背后就反映出两点,第一:酒水消费市场理性化,泡沫越来越少,第二:消费者主权意识越来越强。
在这种情况下,企业需进一步深挖和研究消费需求,真正地走向C端;做到从用户出发,不断升级迭代出新产品以满足消费者。而这种不断“升级”的玩法,现已成为企业自身增长的主要方式之一,当然,也是企业保持产品竞争力的内在驱动力。
在面对消费不断升级的情况下,企业该如何给自身产品“续航”?如何才能让自己的产品成为经典而又不过时呢?带着这样的思考,承德乾隆醉酒业总经理张春生敏锐的把握市场需求:将板城高端商务用酒——太平龍印、盛世龍印、金奖龍印等大家熟悉的产品先后都进行了迭代升级。


深圳市柏星龙创意包装.jpg

 

一、打造龙文化,引领高端商务潮流
我们都知道产品迭代、延续的不仅仅是产品外观,更事关设计方向、风格、形象、受众等多个范畴,在当下以高度视觉导向、消费者注意力容易分散的信息世界中,“产品包装”是最能直观反映品牌形象的视觉,其作用至关重要。
柏星龙通过对板城皇家文化的挖掘和现有产品线的重新梳理,将板城龙印系列全新打造品牌战略定位:聚焦皇家文化,让产品充分展现皇家文化特色,从而进行产品升级打造,来实现品牌价值的提升。
“龙”是中华文化最具有象征意义的图腾,也是皇家文化的主要元素,而龙印则代表了皇家至高无上的权利,这种深刻的意味正是商务市场所需要的。承德乾隆醉酒业顺势而为,将板城龙印品牌定位在高端商务消费市场,全力打造板城新形象。 

 

龍印是什么?(以下部分可缩小排版)

印,执政所持信也。——《说文》

龙,人君之象也。——《论衡·纪妖》

 

龙印,将天地人神融为一体,是君权天授的权柄象征。它既是皇权霸业的体现,也是尊贵高雅的典范。年代的流转在悄然改变龙印的内涵。

 

在新时代里,它的定位已从权柄的象征变成了历史的鉴证者。它从历史中而来,至诚至信,至刚至稳。且无论时间怎样流转,高贵与典雅,始终是它的内涵。

 

二、进入包装:神形合一,龙腾万里

孔老夫子曾经说:“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子”。说的就是人的表现和内在品质要一致,那才能达到一种完美的状态。

 

同样,对包装来说最难的就是神形合一,为把包装上的文化、品质、工艺等多元素融会贯通,柏星龙专门成立了项目组,专职负责板城龍印项目的全力打造。

 

①确定风格与文化体现

为表现好皇家文化,柏星龙设计师查阅了大量清代龙形图案,从中选择了最适合的龙形图腾进行了简笔手绘,同时还选择了其他的皇家图案作为点缀,增加包装的包容性。

 

②突破性的瓶型设计

瓶型的设计可谓是最具创新的地方,设计师巧妙地将印章与龙体结合到一起,恰到好处的介绍了“龍印”二字。立起来的龙头,则寓意高耸天际,不屈而立天地;10厘方正的龙身,代表了天地浩然乾坤,无惧世间惊涛;0.8千克瓶重,0.5升容量,代表板城247年传承不间断,将历史的波纹也都装进了瓶里。

 

在材质上,则选择了颇具档次感的紫砂材质,片片雕琢,粒粒打磨的360片龙鳞,表达了龍印的表里如一,酒水与外观具传承工匠精神,追求卓越品质。

 

③统一视觉符号

要做好具有典型性皇家文化特征的包装,不仅要有核心识别图形,也需要合理的色彩搭配。在这个视觉时代,消费者对包装的理解更多来自色彩。因此柏星龙设计师在设计时特意规范了包装能使用到的色彩,以帝王黄和墨绿作为主色调,宝蓝、红、金等色彩作为辅助色彩。

 

最终的包装实现再辅之以烫金和堆金工艺,呈现出大气、沉稳的感觉,皇家文化的元素表现的恰到好处,使得板城龍印整个包装给人高端大气的感觉,可谓独具魅力。

 

三、阅尽四方五洲,磅礴自在印下

【太平龍印】这太平,与你共赢

时代最宝贵之处不过是风调雨顺、国泰民安;不必过多缅怀历史,不必过多期待未来,因为此刻当下就是最好人生;开启太平龍印,共同鉴证此刻太平。

 

【盛世龍印】这盛世,如你所愿

时间,是最伟大的鉴证者;龍印,是时间的使者;上下五千年的积淀换来了这一盛世。而这一场的重要时刻,就是盛世中的一杯佳酿。尊享龍印,与盛世同行。

 

【金奖龍印】这荣光,耀你鉴证

千年金奖,荣耀馆藏;2010年9月龍印获得世博会联合国颁发的千年金奖;尔后作为唯一当代酒在河北省博物馆荣誉馆藏;与世界上最早的白酒同馆、同藏,共同见证了中华酿酒文化的发展。

 

四、老五甑工艺篇

土生木酿水中火,金樽玉液小乾坤

——国家级非物质文化遗产酿酒法

(以下插入图片排版)

 

【金】

金代烧锅,千年传承

 

【木】

38°C盛夏,人工踩曲

 

【水】

北纬40°,活水之源

 

【火】

5甑技艺,缓火蒸烧

 

【土】

15年贮藏,历久弥香

 

五、龍印,与君共同鉴证重要时刻

(以下插入图片排版)

 

人是一切社交关系的总和,酒是社交关系的重要媒介,让尊贵白酒助力重大场合,板城龍印理所应当。

一、子女成才,龍印鉴证

二、宏图大展,龍印鉴证

三、八方来朝,龍印鉴证

四、征服高峰,龍印鉴证

 

龍印精彩时刻:

中华诗词,探寻龍脉

成语天下,弘扬龍魂

冠名地铁,潜龍在渊

冠名航空,随云上天

 

/ 写在最后 /

 

这条由板城酒业和柏星龙共同打造的巨龙,正腾风而起,席卷万里!

 

通过成功的品牌定位和产品打造,如今的板城·龍印已是河北当地高端品牌的象征。也已成为各个“重大场合”的指定用酒,以“家事、国事、天下事”为核心,频繁出现于政商务领域的高端社交场景,并以其卓越的品质与人尽皆知的尊贵风范被精英们所喜爱,也许您,就是其中的一份子。

 

未来,柏星龙将继续致力于创意包装领域的研发创新,打造出更多让客户、消费者高度满意的产品,请大家敬请期待~

 

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