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打造柔顺酱香型白酒典型代表-小糊涂仙心悠然

酒类包装 华南地区 新锐作品

作品所属品牌:小糊涂仙
品牌市场地位:全国一线白酒品牌
作品创作时间:2015年

作品背景介绍:
心悠然酒系列包括天汲特酿、地蕴优选、人和佳品三款陶瓷瓶装酒。柏星龙设计师以赤水河为创意出发点,将赤水河谷、赤水河、河谷群山、当地特色建筑土城镇牌楼元素形成心悠然包装的主创意元素,表达出一种“放怀天地间 心净自悠然”的精神理念。

更多案例链接:

如果你只听说过,“云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔诞生了两大酱香白酒.....“


其实不然.....


那么,我们的故事就开始了!

今天,柏叔就要带大家领略一下生态新派酱香白酒创领品牌——心悠然!



小糊涂仙 · 心 悠 然

>>>放怀天地间,心净自悠然<<<


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一款好酒必然是用心打造的,从品质到产品形象整个过程。


 - 浓酱并举,双轮驱动 - 


在2017年之前,小糊涂仙就已经确立了“浓酱并举,双轮驱动”的新战略思想,并确立了以心悠然为酱香型核心战略产品的举措。

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小糊涂仙依托紧邻茅台镇的赤水河谷土城镇酱香型白酒核心小产区的地域优势,倾力打造出生态新派酱香白酒“心悠然”,成为新派酱香的领创品牌,开创中国白酒金三角的新纪元。


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“微黄透明、酱香幽雅、甘润爽滑;酒体醇厚舒适、空杯留香持久、酱香酒风格典型”。


由梁邦昌、高景炎、徐岩、胡永松、吴小萍等多位国家级大师组成的国家评审团队对心悠然酒的品质都做出了高度评价。


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心悠然酒还荣获了“2018年中国白酒感官质量奖“、“2019年中国酒业超级IP产品”,是柔顺酱香型白酒的典型代表。


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 - 放怀天地间,心净自悠然 - 


2015年,小糊涂仙与柏星龙开启合作之旅,正式踏上了产品形象打造之路。如何在酱酒的高度同质化中跳出来,这是我们服务小糊涂仙遇到的巨大挑战。


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随着近几年酱酒热潮的再次来袭,一说到酱香型酒的包装,大家就会想到小卡盒、茅型瓶、飘带、厚重的颜色等等具有鲜明酱酒特点的符号。


高品质酱酒成为白酒消费趋势,根源在于其稀缺资源的高端价值、健康消费理念以及与生俱来的独特工艺。


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心悠然如何才能在市场中众多酱酒中脱颖而出,柏星龙在制定产品形象方案的过程中,做了3方面大胆的突破。


从品名着手

将“心悠然”的气质真正视觉化

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品牌的开发要融合新状态:古法酿造、新派传承。


即对传统进行提炼,用现代思维进行表达。


酱酒天生适合小杯喝,因此“心悠然”这个名字,天生就适合做酱酒,围绕这个品名,结合赤水河谷进行创作。

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赤水河作为一条迄今为止未受现代工业污染的河流,这里形成独特的水、土、光、热,特有的温差、湿差为微生物群的生存繁衍提供了广阔空间!


以这个为创意出发点,柏星龙设计师将赤水河谷、赤水河、河谷群山、当地特色建筑土城镇牌楼元素形成心悠然包装的主创意元素,表达出一种“放怀天地间 心净自悠然”精神理念。


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从色彩入手

在货架上引发消费者的兴趣

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心悠然酒系列包括天汲特酿、地蕴优选、人和佳品三款陶瓷瓶装酒,均采用不同的颜色进行区分。


天之汲酿,地之窖藏,心之悠然。


天汲特酿采用天空蓝、流云白。


天人合一,意境悠然;给人一种酒未品,那一丝浓郁酱香,已叫人豁然开朗,通达无碍,忘却利禄荣辱,度我自在虚怀,乃大丈夫的格局和精髓所在的悠然心境。


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地蕴优选采用大地色。


土地仁厚,黛山层叠;思无止绪,此意悠然。


传达给消费者“持握一杯,任世路崎岖,总能胸藏锦绣,驰聘无度。小酌一口,虽人生变幻,依就豁然通达,悠然自得”的一种理念。


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人和佳品采用棕色。


水流潋滟、光影交融;时光和暖,我心悠然。


酱香历久弥珍,醇厚舒适,映衬着时光侵染、岁月沉静,于为人处世中游刃有余,往觥筹交错中成其典范!

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在包装形象上,利用色彩的区分刺激消费者购买的欲望,使得心悠然产品在货架上从众多产品脱颖而出,抢占潜在市场。


从细节入手

让消费者一眼倾心,两眼入心


在瓶盖的设计上,也可以看出设计师的“小心机”,利用金属锁扣,传达一种锁住酱香,扣住佳酿的理念,也是这款产品形象的特色之一。


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经时光沉淀历岁月沧桑,始得悠然一坛,芳华不朽,在瓶型的设计上,传达出一种淳朴自然的理念。


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另外,设计师在这三款酒瓶的纹路上也进行了不同的展现,灵感来源于大师拉胚匠心精神。


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天汲特酿的酒瓶设计纹路是横向的,天空的云纹,汲天地之精华,取日月之灵气,炼美酒之神韵;


地蕴优选采用的是斜纹,山峰层叠,山峦叠嶂,在地成形于外;厚德载物,融通蕴聚于内。


河流自古以来通常都是人类文明发源地,因此人和佳品对应的波浪纹,像河流的感觉,水影潋滟,岁月沉静。


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为凸显赤水河谷核心小产区这一卖点,柏星龙设计师将赤水河谷通过素描的艺术手法体现在包装上,描绘出了朴质的匠心之美,形成了心悠然独有的视觉符号。

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简洁的构图,大面积留白,塑造出空灵、悠然的意境。


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整个包装盒简约大气,用满版的插画将其包围,营造出丰富的层次。


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