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助力洋河跻身为“白酒三强”,在全国掀起“蓝色风暴”

白酒|红酒|洋酒包装 经典畅销产品 华东地区

作品所属品牌:洋河
品牌市场地位:全国一线白酒品牌
项目合作类别:全年深度合作品牌
品牌合作时间:2002年~至今

作品背景介绍:
洋河产自江苏宿迁,是中国“老八大名酒”之一。2002年,在大部分的酒类包装采用红黄两种颜色的情况下,柏星龙为洋河策划和设计的“蓝色经典”系列(海之蓝、天之蓝、梦之蓝),打破了传统包装在颜色上的局限,并在全国掀起了一场“蓝色风暴”,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位,成功跻身为中国“白酒三强”,奠定了中国白酒“茅五洋”格局。在2018年洋河股份公司实现营业收入241.22亿元,其中梦之蓝销售额突破百亿元。

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在中国白酒界,建立一个清晰的品牌形象尤为重要,尤其是包装体系,它所承载的东西不仅仅是包装的作用,更是消费者对产品的外在认知。


柏星龙在刚刚接触到洋河之时,从该定位来看,绵柔型代表的是一种全新的形象,这就决定了,产品设计的风格,必须是跳出传统的白酒色彩体系


反观当时的白酒包装,全国上下一片红黄色的海洋,看上去富贵奢华、绚丽夺目,实际上同质化非常严重。


当时摆在面前有两个问题,什么样的颜色最能代表绵柔型白酒,什么样的颜色才能跳出红黄色的海洋?

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一场由内而外的

“蓝色风暴”运动正在开启


“蓝色,就是蓝色!我们要在中国白酒界掀起一股蓝色的风暴”只记得当时,在柏星龙多次创意研讨会中,这一句话最是记忆犹新,更是把创意会推上了高潮。


蓝色,代表着深邃代表着无限的想象,与传统白酒不一样的是,蓝色正是冷色系的代表色,与红黄截然相反,这正是绵柔型白酒所竖立的崭新的形象,从风靡全国的红黄色宫廷皇家风中跳出来。

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助力洋河跻身为“白酒三强”,在全国掀起“蓝色风暴”

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