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至臻至纯,大国工匠 —— 天佑德国之德·G3

白酒|红酒|洋酒包装 新锐作品 西北地区

作品所属品牌:天佑德
品牌市场地位:青海区域领导品牌
作品上市时间:2019年

作品背景说明:
柏星龙根据互助酒业的产品线规划,打造了系列具有深度文化内涵和特点的产品。青海互助青稞酒有限公司是中华青稞酒的发源地,也是全国最大的青稞酒生产基地,天佑德为旗下中高端品牌,。其中天佑德系列根据”德“文化打造成了青海省德地产高端酒,成为了青海区域品牌中,市场占有率超高的传奇。

更多案例链接:

天佑德“国之德”系列




至臻至纯 大国工匠
——天佑德国之德

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作为天佑德青稞酒

最具传承性的高端产品之一,

其品牌内涵已有六百多年的历史传承,

始于明洪武年间西北地区著名的“天佑德”酒坊。


现今的酿酒产地位于青海互助县,

这里有着日照充沛,空气稀薄的青藏高原,

为酿造美酒提供了独一无二的环境。


天佑德更是尊崇“天酿工艺”,

一年12个月不间断酿造,

历经4个季节,24个节气,4次投粮、16次蒸酒,

达到天、时、人、酒合而为一。

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国之德产品最初开创于2009年。

凭借独具特色的酒体,以及庄严大气的包装,

历经十余载岁月流转,赢得了酒友们的一致好评。


如今,在传承“天佑德”酒坊古法酿酒工艺的同时,
国之德·G3采用最长年份基酒长达7年以上,
经国家级调酒师114次酒体调配实验、
上百场口感测试及成品酒品鉴会后,

国之德全新一代“国之德G3”,

历时3年零132天研发投入,应运而生。

更以“品以致远,德广天下”为品牌内涵,

旨在传承中华“德”文化,打造青稞酒的高端品牌形象。


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为了体现这岁月沉淀,致敬工匠精神,

柏星龙设计师在设计国之德·G3产品时,

采用沉稳大气的“渐变蓝+“祥云”元素,

打造经典时尚的外包装。


瓶身则从中国古典华贵的宫廷艺术中

找到设计灵感,以“龙凤呈祥”为主题,

采用祥云、龙凤图案等宫廷艺术核心元素,

尽显大气、古典、尊贵的中国风。


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外盒则采用皮质包装,

让产品整体更具有视觉层次感,

提高了商务化的产品气质;

产品包装风格从整套来看:

大气磅礴但不张扬,内敛沉稳却不平庸。

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这些优秀特质也注定了

国之德·G3生来不凡,张弛有度,

必定是人们从容应对

重要社交场合的得力干将。

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大国明德 百年匠心
——天佑德国之德·G6

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精益求精才能让经典成为永恒!

因此天佑德对国之德·G6进行了多方位升级。

在经历114次酒体调配实验、

上百场口感测试及成品酒品鉴会后,

国之德全新一代“国之德·G6”,

历时3年零132天研发投入,应运而生。


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作为天佑德青稞酒重磅推出的一款创新产品,

也是在次高端价位产品的一次全新升级和尝试;

该款产品从包装设计、酒体研发、

概念挖掘等方面都实现了换代升级,

接下来,就和柏叔来一起看看吧!

10年陈藏,历久弥香

国之德·G6的开发按照
高档青稞酒的标准进行酒体设计。
选用100%稀有的“瓦蓝”青稞为酿酒原料。
同时,采用青稞为主要原料制作大曲,实现了“曲粮合一”。
以昆仑山花岗岩为发酵窖池,以祁连山松木为窖底,
“岩木合一”的窖池在中国白酒中独一无二,
为酒体赋予了独特风味。


由国家级调酒师团队经过114次反复调试,
大胆融合了青稞香型白酒的古法技艺、
酱香型白酒的盘勾技艺和高温堆积工艺,
使实验样本风格特征独具特色,
酒体整体的平衡度、协调性趋于完美。


为了让酒体具有突出的陈香,
酒体馥郁愉悦的特点,调酒师们选用
最长年份10 年以上的老酒为基
终于实现了我们对入口柔和顺畅,

饱满醇厚,回味悠长的口感追求。

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大气磅礴,内敛沉稳


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为符合市场审美、增添市场竞争力,

让产品更加有价值感迸发出新生命,

柏星龙设计师进行了长达3个月的倾力设计。


首先对现有市场进行分析,

国之德系列产品所面临的是次高端市场,

而这类消费人群往往普遍具有:

 “能喝酒、喝好酒”的理性消费观。

所以我们应该在延续经典的基础上

立足于品牌价值,对产品进行了迭代升级。


首先是在G6品牌独特视觉符号上,

我们延续了经典产品的视觉基因,

添加了青海地域特色的“祥云”元素。


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瓶身采用传统的中国吉祥图案龙与凤,

一左一右遨游于祥云之间,寻找中国古韵

并用烫金烤花等工艺突出祥云图案的凹凸肌理,

增加手感,是产品层次更加丰富,更具档次感。

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凤凰是人们心目中的瑞鸟,

象征天下太平,寓意吉祥。

龙是升龙,张口旋身,回首望凤;

凤是翔凤,展翅翘尾,举目眺龙。

周围瑞云朵朵,一派祥和之气。


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龙有喜水、好飞、通天、

善变、灵异、征瑞、兆祸、示威等神性。

凤有喜火、向阳、秉德、兆瑞、

崇高、尚洁、示美、喻情等神性。

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神性的互补和对应,使二者走到了一起,

一个是众兽之君,一个是百鸟之王;

一个变化飞腾而灵异,一个高雅美善而祥瑞;

两者之间美好的互助合作关系建立起来,便是龙凤呈祥。


在中国文化中,

龙凤呈祥不仅表示自然物之“和”,

也表示人类社会之“和”。

这与天佑德的品牌理念不谋而合。


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盒身主题图案为青海地区特有的纹样,

寓意吉祥,采用高档皮纹材质,

搭配光变银的品名及精致的金属牌,

整体包装沉稳大气,尽显格调与品位。


我们在盒型上也做了优化:

用仿皮纹特种纸来提升整体档次感,

提炼延展图案,把视觉形象最大化展示,

让产品更具辨识度,突出产品的品质与价值。


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/写到最后/

回望近几年,

天佑德持续在多个渠道端,
以实际行动在切实的推动着
近千亿的次高端市场布局未来;
实现产业发展的破与立、企业战略升级。

柏叔认为,
这样做不仅能确保天佑德
在未来竞争中的处于领先优势,
也为行业的结构性成长和发展做积极贡献。
使得白酒行业次高端市场形成良性互动,
从而产生新的竞争优势。

十分值得大家学习和关注~


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