新时代下的设计美学：不可忽视的商业价值

在新的时代背景下，随着科技的进步和人们审美的提升，设计美学的商业价值越来越受到关注。从产品的包装设计到店铺的装修布局，从广告的视觉效果到网站的交互体验，设计美学都在其中发挥着重要作用。

今天不分享我们的优秀作品集，聊聊柏星龙对设计美学的思考。

柏星龙BA高端工作室团队头脑风暴中

进入正题之前，想问大家一个问题——当下的市场现状是什么?

随着“悦己型”消费兴起和生活水平的提高，在消费过程中，除了产品本身，消费者还对产品所象征的美感、档次等符号化的“意义”或“内涵”进行消费。

同时越来越多的人认同，在未来，高颜值并且有文化内涵的品牌会走得更远。一个有温度的品牌、一个有信仰的组织、一个划时代的产品，都离不开设计美学的推波助澜。

柏星龙BA高端工作室团队创作中

当我们进入了一个如今以互联网经济的年代，产品大爆炸，信息大爆炸，这个年代的特征就是产品饱和、信息饱和、时间饱和、货架空前饱和，消费者的各种需求几乎都能得到满足。

如今的消费者在购物时，越来越在意品牌是否契合他们的精神诉求、审美表达、自我表达、兴趣表达。

苹果因为创造了极致的用户体验，市场突破3万亿；而我们看到越来越多的国产小众品牌异军突起：闻献、观夏、东边野兽等。极致的审美体验带来心灵共鸣，心灵共鸣带来粉丝和社群，这就是万物互联年代的品牌逻辑。

而包装作为产品的外观保护物，往往决定了消费者对产品甚至对品牌的第一印象。近年来，随着消费时代更迭，“Z”时代的年轻消费群体，对于颜值的高追求成为其消费偏好的显著特征 ，“合不合眼缘”、“是否长在审美点上”，在很大程度上左右着年轻消费者的消费决策。

为此人类在美学道路的探索上始终步履不停，品牌如何探索设计美学趋势，引导用户审美？是当下迫在眉睫需要解决的事。

柏星龙BA工作室首席创意官廖泽丽给出了关于未来的 4 个设计美学趋势。

一、以自然为本

随着时代的发展，设计美学将逐步从“以人为本”转为“以自然为本”。如今回归自然成为一种主流，并随着环保意识的深入而不断渗透到设计的各个方面。

“以自然为本”的价值理念在东方哲学体系中一直处于核心地位。在东方传统的哲学体系中，历来提倡人与自然之间的和谐辩证关系，即“天人合一”。

原创插画-柏星龙BA高端工作室出品

以自然为本的设计理念以节约资源和保护环境为宗旨，设计师要对产品进行环保性能的改进，要对环境问题和其影响有很好的了解，同时处理好人与自然的关系是社会和全人类共同需要关注的问题。

例如近几年我们可以看到，洋河股份加快推动以纸代塑，2022年与柏星龙共同携手打造生产了这款新品-洋河微分子。我们从产品文化及可持续发展理念出发，打破传统白酒包装认知，将创意与工艺技术结合，引领行业创新升级。

二、人际和谐

过去我们常常讲“人机工学”设计，它的宗旨是：研究人与人造产品之间的协调关系。人机工学所描述的“人”，是通过对人的“理性”分析和归纳，它抽象掉了人与周围的关系，抽象掉了一切精神的东西，一切在人的实践中物所附有的文化特征。为此，人机工程学是工业设计中十分重要的一个部分，在产品设计的多个层次上都会考虑这一因素。

原创插画-柏星龙BA高端工作室出品

“和谐”其强调人与自然、人与人、人与社会的协调与和合状态。中国传统文化人以和为美、以和为贵，这种人文精神和文化传统可支持中国现代设计走向前沿，引领人类设计新风尚。我们作为中国设计师应认真研究生活方式，弘扬重伦理、重教化、重社会人格养成、追求“人际和谐”的中华设计思想。

原创插画-柏星龙BA高端工作室出品

三、民族化趋势

“越是民族的就越是世界的”，设计美学的民族化建立在设计发展区域不平衡的基础上，环境、地理、气候、物产等原因是产生不同民族特色设计的主要原因，加之语言习俗、民风、民情的差别，形成了独具民族特色的美学取向，发展具有民族特色的设计成为设计师们考虑的主要问题。

正如习酒·五彩黔艺，是习酒传统酿造技艺与五彩黔艺博物馆馆藏非遗传承的完美融合。我们在创作设计过程中，运用了贵州少数民族象征权利和财富的神圣器物——铜鼓作为整个产品的超级视觉符号，包装盒更是采用了「百鸟衣」上的刺绣纹样装饰，配色绚丽、鲜明，极具民族文化色彩。

四、智能化设计中的美学

新时代的美学在以人工智能、大数据、物联网等前沿技术领域为代表的新兴科技的发展作用下，构建出自己特有的适应研究领域和与此相对应的审美文化表达。

在智能化的催生下，设计美学的加入将提高消费体验层次，并给予消费产品更多的可能性。随着审美“感官”的丰富，用户并不满足于简单的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉带来的功能反馈，他们需要更高层级的美学反馈，如联想、自我实现等。将精神层次的美学需求物化，是未来产品设计创新的重要方向。而现在的智能产品就在践行这一理念，虽然暂时停留在产品的颜色、造型上，但并不能阻挡产品设计美学向更高层级的发展。

目前随着设计智能化发展，元宇宙、人工智能的推出，消费者越来越关注到产品的沉浸式体验感，不得不提到今天我们为珍酒集团打造珍酒·珍十五竞享端阳礼盒，产品设计通过“声光电”原理为端午增添端午节庆氛围。

/ 写到最后 /

我们知道，市场的主宰——终究是具有感情的活生生的人，他们需要情感的宣泄，需要理想的寄托，需要有情调的生活氛围。而美学为设计领域开发提供了一个很好的发挥空间，为设计创作带来更多新理念，使产品设计更贴近人们心灵，更具生命力，最终满足并引导人们的需求。设计本身需要变革，未来我们在为消费者创造需求、引领需求的过程中，以极高的产品美学要求为消费者提供更高的产品价值。