即时零售 x 大众酱酒，看歪马送酒如何打造酱酒黑马?酒类

项目概述

当酱酒市场进入 “品质竞争” 新阶段，消费者对酱酒的需求愈发多元 —— 既追求产品品质感，又看重性价比；既需要适配商务场景的体面感，又渴望社交中的情感共鸣。作为美团旗下酒水即时零售头部平台，歪马送酒如何依托自身渠道的优势，打造更加贴近消费者，富有创意的品牌形象，成为品牌亟待解决的问题。

以“谈古”为核心构建“情感+品质”双价值体系。品牌的竞争本质是价值的竞争。我们深度挖掘“谈古” 二字的内涵，将其从单纯的名称升级为 “有故事、有品质、有场景” 的品牌资产，构建 “情怀感、品质感、场景感” 三位一体的价值认知。

品牌文化需要通过美学设计落地为可感知的资产，「谈古」系列产品视觉延续“谈古论今”品牌的名称势能，原创“古”字瓶，深度挖掘历史与现代元素的内涵与视觉呈现，为品牌塑造独一无二的形象标识。

原创“古型瓶”，构建视觉识别壁垒，瓶型设计：我们为 “谈古” 打造了专属超级符号 ——“古型瓶”，让产品本身成为品牌最大的广告。瓶盖及器型融入 “年轮” 视觉，既传递 “陈酿岁月” 的品质感，又强化「谈古」的品牌识别，让消费者 “一眼认出”；

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致力成为中国创意包装第一品牌、国际创意包装知名品牌

核心优势：

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